千帆分享：淺談商業(yè)街區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)功能屬性

現(xiàn)代化的商業(yè)街越來(lái)越追求個(gè)性化，個(gè)體化的差異在具體的場(chǎng)景化得到了前所未有的放大，這在一方面可以凸顯出商家的特色，也可以通過(guò)某種思維上的共鳴把營(yíng)銷的效果做的更好，所以各種五花八門的創(chuàng)意在商業(yè)街得到了運(yùn)營(yíng)商和入駐商家的普遍推廣和應(yīng)用。

功能屬性與視覺(jué)效果之間并非對(duì)立的關(guān)系，而是互相促進(jìn)的關(guān)系，雖然我們提到了商業(yè)街區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的兩個(gè)比較大的屬性，功能與視覺(jué)效果，在特定的建筑物場(chǎng)景中，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是商業(yè)街區(qū)的一個(gè)不可或缺的組成部分，實(shí)用價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值是并存的，這個(gè)實(shí)用主要體現(xiàn)在用戶的路徑規(guī)劃上面。

在側(cè)重功能的邏輯區(qū)間要側(cè)重功能，在側(cè)重傳遞視覺(jué)效果的時(shí)候要側(cè)重藝術(shù)，說(shuō)起來(lái)輕松，落實(shí)下來(lái)可能并不容易，在商業(yè)街區(qū)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)初期，運(yùn)營(yíng)商這個(gè)甲方雖然通常有一定的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，但是我們發(fā)現(xiàn)線下實(shí)體的商業(yè)街區(qū)沒(méi)有兩個(gè)完全一樣的，也就是說(shuō)商業(yè)街區(qū)個(gè)體之間的差異是很大的，那么落實(shí)到具體的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)上面就應(yīng)該同步做出相應(yīng)的改變，不但要根據(jù)人群的特征來(lái)進(jìn)行區(qū)分，還要結(jié)合實(shí)際。

多重屬性共同為用戶提供服務(wù)是根本，不管是側(cè)重哪個(gè)屬性的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，在商業(yè)街區(qū)，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的目標(biāo)是一致的，在特定的空間里面通過(guò)圖文符號(hào)、色彩、字體等等創(chuàng)意進(jìn)行融合，把有價(jià)值的信息準(zhǔn)確的傳遞給特定的用戶群體。而期望的效果更加直接了，讓用戶停留更長(zhǎng)的時(shí)間并產(chǎn)生更多的消費(fèi)，這個(gè)過(guò)程怎么去實(shí)現(xiàn)是沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的。

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