千帆分享：商業(yè)地產(chǎn)標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計的技巧

標(biāo)識系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計，首先要創(chuàng)新，還要向別人學(xué)習(xí)，要學(xué)習(xí)別人標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計的方法，而不是學(xué)習(xí)他們設(shè)計的結(jié)果。圖形、造型給我們的是設(shè)計的效果，我們可以借鑒，但不能照搬。就像攝影一樣，要有自己的特色，有一定的技巧方法才能拍出好照片來，才能使人享受美麗的景色。

設(shè)計基礎(chǔ)知識的運(yùn)用。現(xiàn)代社會電腦早已普及，對于一些設(shè)計軟件師要做到了解精通。但是，電腦水平高并不一定代表設(shè)計水平好。在此，主要強(qiáng)調(diào)設(shè)計師的手繪能力。這里所說的手繪主要是一個速寫的概念，就是用一筆或幾筆將把事物的形、神勾出來。手繪是訓(xùn)練設(shè)計師大腦的一個途徑。它可以鍛煉你的觀察能力、思維能力、表現(xiàn)能力。

建筑、室內(nèi)設(shè)計風(fēng)格的把握力度。商業(yè)地產(chǎn)標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計不僅要醒目突出，而且要融入整個建筑體系及室內(nèi)設(shè)計風(fēng)格之中，與整個商業(yè)空間的氛圍相協(xié)調(diào)。這就要求設(shè)計師處理好標(biāo)識與建筑、標(biāo)識與環(huán)境之間的關(guān)系，通過標(biāo)識來渲染和烘托整個商業(yè)空間的氛圍。

顧客需求的理解。了解顧客的需求是規(guī)劃的基礎(chǔ)。假如顧客要去一個商場買手機(jī)，設(shè)計師首先要了解手機(jī)是屬于哪個產(chǎn)品分類，分布在哪個區(qū)域？如果手機(jī)賣場分布在六樓等較高的樓層，坐步行電梯就會很慢，這時候就要找到商場的垂直電梯或者觀光 電梯的具體位置，設(shè)計師可以通過商場不同入口的平面圖再配合它的多項指示牌，就可以讓顧客很快地找到電梯位置所在，這也將顧客的購買帶來很大的便利。

造型語言的表達(dá)。標(biāo)識設(shè)計不等同于一般的平面設(shè)計，標(biāo)識設(shè)計在體現(xiàn)藝術(shù)美的同時，主要的是其實用性。過于復(fù)雜的造型可以成為藝術(shù)品立于人們面前，但對于標(biāo)識而言卻不可取，因為造型上的過于復(fù)雜會吸引人們更多的眼神，而會忽略標(biāo)識內(nèi)容，或是需要很長時間才會注意標(biāo)識內(nèi)容，而內(nèi)容才是標(biāo)識的核心。標(biāo)識系統(tǒng)的造型藝術(shù)在形式與內(nèi)涵的表現(xiàn)上應(yīng)結(jié)合項目特點和當(dāng)?shù)匚幕η蟊憩F(xiàn)出發(fā)展商的理念或建筑特色，這是標(biāo)識系統(tǒng)造型藝術(shù)的延異性。共性與個性和諧，可以充分體現(xiàn)出標(biāo)識系統(tǒng)的生命活力，構(gòu)建和諧的環(huán)境文化。

信息設(shè)計的簡化。追本溯源，標(biāo)識的目的還是導(dǎo)視與指引。因此，在商業(yè)地產(chǎn)項目中，標(biāo)識除了滿足外觀、造型等因素，重要的還是實現(xiàn)其功能性。這就要求標(biāo)識的版面信息設(shè)置在充分了解顧客需求，幫助顧客快捷、到達(dá)目的地的情況下，應(yīng)做到指示清晰、通俗易懂、簡單明了，不能出現(xiàn)歧義，更不能誤導(dǎo)消費(fèi)者。

燈光的運(yùn)用和利用。燈光的運(yùn)用在商業(yè)地產(chǎn)項目中居多。作為一名標(biāo)識設(shè)計師，需了解和掌握各種燈光或光源的特質(zhì)及屬性。燈光的合理使用，能極大地提升一個商業(yè)項目的氛圍與檔次，反之，如果燈光運(yùn)用過度或運(yùn)用錯誤，則會讓一個商業(yè)項目大打折扣。在標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計中，因為牽涉到制作成本以及后期的維護(hù)成本，設(shè)計師應(yīng)盡量減少燈光的應(yīng)用。

業(yè)態(tài)關(guān)系的分析。現(xiàn)在很多的商業(yè)項目里面涵蓋酒店、寫字樓以及一些主題的娛樂區(qū)域、商業(yè)街、電影院、地下酒吧街等娛樂配套設(shè)施。設(shè)計師須了解商業(yè)項目區(qū)域內(nèi)業(yè)態(tài)的分布情況，熟悉各業(yè)態(tài)間的關(guān)系。通過合理的標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)劃布點以合理的形式引導(dǎo)顧客用短的時間、短的距離到達(dá)指定的區(qū)域。

需要關(guān)注。在做商業(yè)項目的標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計時，要關(guān)注項目一樓的環(huán)境、停車場系統(tǒng)及服務(wù)臺。一樓通常是客人先到達(dá)和人流量為密集的區(qū)域，其標(biāo)識系統(tǒng)對于人流的引導(dǎo)和疏通起到了重要的作用；停車場標(biāo)識系統(tǒng)通常包括地面、地下兩部分，它解決的是人下車以后如何通往商場的問題。盡管有了標(biāo)識系統(tǒng)的引導(dǎo)，但服務(wù)臺的引導(dǎo)依然必不可少，它體現(xiàn)了發(fā)展商對客戶人性化的關(guān)懷，能大大增加客戶的滿意度與認(rèn)同感。

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